懂创意的文案是一个好策划!

设计制作:南京共欢庆典   发表时间:2019/9/10 21:56:49

  

  无论是国企、民企和外企策划都是个好职业,同时也具有挑战性。一个好想法都不是很容易的事


  今天,咱们就来扒一扒这策划的“可怕”之处吧......


  文案策划和策划是两回事


  策划人需要有较好的文字驾驭能力,但是文笔好并不一定就是一个好的策划。隐藏在优美的文字背后的,是思想和策略,这才是策划的精髓。


  当方案展现于人前时,如果别人赞许的是这几个字——你的文笔好好!这时候你得想想了,作为一个策划人,这样的赞誉真的是在夸你么?


  做策划没有精准的切入、指向和创意的闪耀,这只能是一个文案,不是文案策划,更不是策划。


  然鹅,有好的策划却没有一个好的文案效果能呈现,蹩脚的豹子怎么跑得快?最后怎能达到预期的效果?


  策划并不是拍脑袋就能想出来


  策划人需要大量的读书和思考、积淀,你的“创意包”才能够越来越多。如果你缺少对人文、历史、地理等知识的积累,那么你的思想将会容易枯竭。


  所以,策划人不要始终专注于看专业书,还需要更多地涉猎其他书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动。策划的学习不仅仅是书本,还有生活。


  策划人要在公司占据先导的地位


  这就需要熟悉自身以及对手,了解他们的特性、优点和缺点。这样才能找到对手的软肋,最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点。


  不要把你工作的步伐走在别人的后面,每个项目从一开始你就必须界定好,你的工作永远要先导。对其目的、说辞、画面、影响、吸睛点、传播策略......这些必须一开始就建立起来。


  策划不能靠忽悠


  策划必须有务实的职业态度,创意的闪现需要大量的基础工作做铺垫,这样出来的Idea才是最佳的,才能够经得起时间和市场的考验。而且,不能依赖策划来解决所有的问题,策划只能指向一个问题,解决一个问题。


  到底什么是策划


  策划是开放式的,没有既定的思路或者方法,成功的策划只有实践出来了才能够证明。


  一家成都的策划公司是这样定义的:策划就是——驾驭变化的力量!策划因时不同因势不同因人的思想而方法不同。


  所以,策划人要能够把握局势,从局势当中一定要有化繁为简的能力,找到突破口,这就是驾驭的能力。


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